网络营销实验二网站搜索引擎友好性分析

《网络营销》 实验报告

实验名称 网站搜索引擎友好性分析 实验室 实验日期 2020-04-03
网络营销实验二 网站搜索引擎友好性分析

实验课程时间安排：在学习完第5章“资源积累能力与搜索引擎”之后。
实验条件：电脑接入互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。
1.实验目的
了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。
2.实验内容和步骤
（1）从备选网站中选定一个企业网站或自选确定一个网站；
（2）浏览该网站并确认该网站最相关的3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；
（3）用每个关键词分别在搜索引擎搜狗和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；
（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。
附：本实验备选网站网址（10个）
www.hisense.com.cn www.shanshan.com www.changhong.com
www.mengniu.com.cn www.gsygroup.com.cn www.wahaha.com.cn
www.yeshu.com www.hongdou.com.cn www.youngor.com
www.shuanghui.net
3.实验报告要求
实验报告以电子版形式提交，字数：2500字左右。文件名命名为：软工17019999999999丁一网络营销实验报告二。
实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。
一、 实验步骤
本次实验中，我选择了娃哈哈企业网站www.wahaha.com.cn，并以搜狗和百度两大搜索引擎进行搜索。
（一）集团概况
娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有。杭州娃哈哈集团公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国的29个省市建有100余家合资控股、参股公司。在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产包含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司收入实现258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力食品饮料企业。
（二）网站概况
娃哈哈集团有限公司网站网址是www.wahaha.com.cn，如图所示：
该网站首页以红、白为主色调，给人以清新的感觉。整个网站分为三个部分：最上面的是导航栏和轮换式广告；中间的五个部分是新闻内容；最下面是品牌产品介绍。整个网站的规划比较清晰，制作精美、网站主要从公司介绍、最新动态、公司产品、业务往来、客户互动、人才招聘、发展历程以及今日的娃哈哈等来介绍推广娃哈哈集团以及其产品的。使用户可以通过网络平台更进一步了解娃哈哈集团“健康你我他，欢乐千万家”的经营理念。虽然该网站的整体的信息量很大，内容丰富功能齐全，对产品的介绍和公司的动态都有详细的介绍，但是在在线销售和网上订购方面有所欠缺，而且在网站的布局方面有些混乱，不具有时尚感。还有网站的导航栏和轮换广告有重叠，不方便浏览者查询信息和观看图片。以及浏览新闻板块的时候，更新速度太慢。网站总体还是不错的，充分起到了体现了企业形象和宣传公司产品的作用。
（三）在百度搜索
1、以“娃哈哈”为关键词在百度搜索，找到相关网页的查询结果，排在第一位的是娃哈哈饮料的相关活动，第二位就是娃哈哈网站的官网，且第一页页面都是有关娃哈哈的，看来以“娃哈哈”作为关键词被百度搜索引擎收录的机会是非常大的，并且搜索结果量很大，如图：
2、以“矿泉水”作为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约83,300,000个，第一页大多是销售网站以及图片，其中第一条为怡宝矿泉水，第二条为淘宝网站，第三条为矿泉水的百度图片（包含了娃哈哈矿泉水），其余都未出现“娃哈哈”的字样。所以以“矿泉水”为关键词被百度搜索引擎收录的机会很小。如图：
3、以“八宝粥”为关键词进行搜索，找到相关搜索结果约44,300,000个。第一页大多是八宝粥的做法介绍。但第一条为津沅食品，第二条为阿里巴巴，指导第一页下面位置才出现娃哈哈产品。所以一“八宝粥”为关键词被百度搜索引擎收录的机会较小。如图：

4、以“茶饮料”为关键词进行搜素，找到相关结果约37,600,000个。前三页都没有找到娃哈哈的相关字样。如图：
（四）在搜狗搜素
1、以“娃哈哈”为关键词在搜狗搜索，找到约458,172条相关结果，第一页页面基本都为娃哈哈相关。第一个是杭州娃哈哈集团有限公司，第二位为娃哈哈官网。看来以“娃哈哈”为关键词被搜狗搜索引擎收录的机会很大。如图：
2、以“矿泉水”为关键词在搜狗搜索，找到约2,438,147条相关结果，但前三页都未找到娃哈哈相关。排在第一的是雀巢，第二个为阿里巴巴，第三个网页中有百岁山和农夫山泉的购买链接，在热门品牌中还有农夫山泉、怡宝、天地精华、昆仑山、恒大冰泉、崂山、恒大冰泉等品牌的推荐，如图：

3、以“八宝粥”为关键词在搜狗搜索，找到约2,299,854条相关结果，前两页基本为八宝粥的介绍以及做法，其中第一页的第15个网页为娃哈哈八宝粥，如图：

4、以“茶饮料”为关键词在搜狗进行搜索，找到约1,825,688条相关结果，前两页未找到娃哈哈相关，排在第一的为搜狗照片，第二名为麦克风茶，如图：

二、 分析
通过以上的调查分析，被调查的娃哈哈网站以其名字去搜索，得到的结果很多，并且排名很靠前，内容丰富，但是以一些行业和产品去搜索，娃哈哈的排名并不靠前，有的甚至到30页后也没有出现娃哈哈的相关信息。可见，娃哈哈集团并不重视以一些行业和产品为关键词的应用，就像在百度，以竞价为排名的网站。但是通过我们对网页的浏览和用其主要的产品为关键词来搜索，可以得到一些具体的相关的产品信息。
三、 对网站的分析
1、友好性。
①网页中可检索的信息表现形式：网页中没有大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，而是采用图片与文本相结合的形式。
②网页的标题设计合理，标题的关键字有效。
③合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。
④主页颜色和图片的制作素净清新，给人以真正源于自然的感觉。
⑤分为中英文站点服务，满足不同语种消费者搜索使用。
2、不友好性。
①该企业网站用了大量的图片，使得有点复杂，影响下载速度。在娃哈哈广告中，太慢的下载速度影响了预期的宣传效果。
②没有对其他相关网站提供链接以进行比较，这样被其他搜索引擎收录的网站链接很少，这也就影响企业的发展。
四、建议
1、娃哈哈网站要充分认识到网站排名对网站推广的重要性，注意增加一些以其主要产品为关键词的网站排名，这样在大家输入关键词的时候，就可以找到我们的网站，提高网站的点击率，吸引顾客。
2、网站要适当的增加一些链接，包括同行业的网站和其他行业的网站，进而提高网站的点击率，进一步推广自己的网站。
3、建议网站不要把美观放在首位，应该在兼顾实用的前提下追求美观，因为对于对视觉效果并没有完全统一的评价标准，但搜索引擎却由共同的检索基础，对搜索引擎不友好，失去的将是在搜索引擎的潜在用户，用户通过一个搜索引擎来到网站，不是为了追求视觉效果，而是为了得到与他在搜索引擎使用的关键字相关的信息。
五、总结
本次实验让我充分认识到搜索引擎友好性对网络营销的重要意义，了解到网站在搜索引擎中排名的重要作用，明白了网站建设要充分发挥各方面的友好性，方便顾客搜索，方便网民查询，这样才能更充分的利用网络营销。同时也希望娃哈哈企业能认识到这些，并基于自己网站的问题结合优化策略，做好以后的优化工作，改善网站存在的问题。